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Nell’ambito delle iniziative promosse da 4IT Group, che rendono il 2015 l’anno della celebrazione de LA GRANDE BELLEZZA DELLA STAMPA, anche MailForum 2015 si arricchisce di contenuti portati dai protagonisti dell’intera catena del valore di una campagna di comunicazione che includa, tra i media usati, anche quello del Direct Mail. 

Attraverso il loro contributo racconteremo alcuni casi di successo e metteremo in evidenza le fasi del flusso produttivo che hanno contribuito a renderli vincenti:

  • La conoscenza del MERCATO, con i risultati della ricerca internazionale della Global Direct Marketing Association e quelli della ricerca sulla loyalty dell’Osservatorio Fedeltà dell’Università di Parma, per interpretare i trend sull’uso della comunicazione cartacea (indirizzata e non indirizzata) nell’intero panorama dei media.
  • La CREATIVITA’, raccontata dalle Agenzie e dai Clienti finali che ogni giorno usano dati profilati per farla emergere.
  • La PRODUZIONE, che non può essere messa in secondo piano se si vogliono creare effetti speciali, dal punto di vista sia del prodotto sia del contenuto e della sua integrazione con altri media e canali (AR, QR.Code, ecc).
  • La DISTRIBUZIONE e il RECAPITO. Come inserire nel media mix della comunicazione un canale di distribuzione che ha caratteristiche così diverse dai canali solo digitali? Come rendere il recapito controllabile e governabile? Come ottimizzare i costi grazie a prodotti sempre più mirati e verticali?
  • La MISURABILITA’. ‘Avvenuta consegna’, ‘numero di aperture’, ‘click rate’ non solo nella comunicazione digitale online: tracing and tracking sono funzionalità sempre più sofisticate che si traducono in dati di analisi sulla lettura e sulle azioni conseguenti la lettura di un Direct Mail.

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